Esta “guerra de exclusivas” no es ninguna novedad. En la música, el deporte o la política, estas tácticas son tan comunes como un anuncio de colonia en Navidad. Lo divertido es que, mientras todos discuten quién tiene razón, algún político está en su sofá con las palomitas, disfrutando del show. ¡Para él, esto sí que es prime time!”
Lecciones de marketing en horario de máxima audiencia:
El marketing de guerrilla es un clásico, una estrategia basada en generar mucho ruido con poca inversión. Y, sinceramente, ¿qué mejor forma de hacerlo que montar un “duelo” entre dos de los presentadores más mediáticos de España? La polémica entre Broncano y Motos es un ejemplo perfecto de cómo una guerra de egos puede ser la jugada perfecta para robar atención. ¿Acaso no es lo que hacen las marcas todo el tiempo?
En este caso, la disputa no está solo en la televisión, sino que se extiende a las redes sociales, donde los fans se dividen, y donde los memes y comentarios no dejan de llenar los timelines.
Comparaciones Históricas en el Marketing: Rivalidades Épicas
El marketing de guerrilla no es nada nuevo. De hecho, las guerras publicitarias son casi tan viejas como la propia publicidad. Y si queremos hablar de ejemplos históricos de rivalidades épicas, no podemos olvidarnos de las dos batallas más conocidas: Burger King vs McDonald’s y Pepsi vs Coca-Cola.
Burger King vs McDonald’s
¿Quién no recuerda las famosas campañas donde Burger King se burlaba directamente de McDonald’s? Desde anuncios directos a la competencia hasta memes que se viralizaban como pólvora. Un claro ejemplo fue la campaña en Twitter donde Burger King invitaba a sus seguidores a “unirse a la rebelión”, dejando claro que la batalla entre las hamburguesas nunca sería resuelta. Es casi como si McDonald’s fuera el Motos de la historia, el más serio, y Burger King, el Broncano, el más irreverente.
Pepsi vs Coca-Cola
Coca-Cola, con su enfoque tradicional y siempre “clásico”, frente a Pepsi, que siempre jugó la carta de la juventud y la rebeldía (“el Broncano de turno”). La batalla entre las dos marcas ha sido como un show de entretenimiento donde el espectador, al final, es el que elige qué marca comprar.
Broncano y Motos: ¿Una Estrategia para Desviar la Atención?
¿no resulta sospechoso que justo cuando el gobierno está bajo presión, aparece esta polémica para que todos hablemos de algo irrelevante?
Aquí es donde algunos se llevan la palma: gracias a esta pelea, la atención de los medios se centra en un show, mientras que los temas gubernamentales quedan en segundo plano. Así que, al final, los grandes beneficiados son los políticos, y los grandes perdedores somos nosotros, que nos tragamos el “drama” como si fuera la cosa más importante del mundo.
¿De qué lado estás?
Aquí viene la gran pregunta que divide a la audiencia: ¿Eres más de Papá Noel o de los Reyes Magos? Aunque parezca una pregunta trivial, en realidad es un clásico enfrentamiento que ha existido durante siglos. Y, ¿sabéis qué? Este tipo de rivalidades también se aplica en el mundo del marketing. Mientras Papá Noel es la figura universalmente aceptada y asociada a la Navidad, los Reyes Magos representan la tradición, el misterio y la historia. Como Broncano y Motos, ¡cada uno tiene su bando!
Conclusión
Todo este espectáculo mediático, como las rivalidades históricas de Burger King y McDonald’s o Pepsi y Coca-Cola, está diseñado para mantenernos enganchados. Lo que realmente está en juego aquí no es quién tiene razón, quién es el mejor presentador, o quien es el caballero blanco, sino nuestra atención y que miremos a otro lado. Ya sea que nos olvidemos de las audiencias de los programas, la buena o mala planificación (gran parte del “problema” de fondo de esta guerrilla), nos centremos en las guerras… Y mientras tanto, en el fondo, escondido, tenemos políticos que siguen sonriendo, disfrutando del show, y dejando que la cortina de humo nos haga su trabajo, cual obra maestra.
